Ideja jednog Porsche entuzijaste da omogući ljubiteljima brenda da uživaju u jedinstvenom dizajnu ovih automobila u prostoru u kojem provode veći deo vremena, kancelariji, garaži ili dnevnoj sobi, prevazišla je prvobitne okvire i uključila i razne fantastične koncepte drugih proizvođača i dizajnera automobila druge polovine XX veka. Dalji razvoj te ideje obuhvatio je primenu brendinga i prilagođavanje sajta.

Osnovni motiv iza čitavog projekta je prodaja slika – fantastično preciznih vektorskih ilustracija automobila – širom sveta, u različitim formatima i atraktivnim materijalima.